Según los últimos informes elaborados por la IAB, el sector de la cartelería digital o Digital Signage prevé un crecimiento de un 9,1% para 2023. Unas cifras alentadoras que consolida a la industria entre las más punteras a nivel mundial, siendo tractora en términos de innovación en diferentes verticales.
Consolidación de los grandes formatos y creatividades espectaculares
Hasta el momento, eran pocas las creatividades espectaculares que podíamos ver, y casi todas ellas ligadas el DOOH. Gracias al auge de las pantallas de gran formato, han venido para quedarse también en interiores. Son los grandes aliados de los retailers que ofrecen experiencias inmersivas en el punto de venta, ligados a la modernidad, innovación, diferenciación y originalidad.
Cuando antes el Digital Signage se centraba solo en contenidos informativos, o puramente publicitarios, ahora se busca la viralidad e interactividad, ofrecer el efecto WOW. Las tiendas ya no son solo un mero punto de venta, sino un espacio de diferentes experiencias, consiguiendo que el impacto de marca sea mayor.
Explotación del Digital Signage en el metaverso
Aunque todavía es un concepto con un amplio cambio por recorrer, nos adentramos en un mundo que ofrece muchas oportunidades por explorar, especialmente en la explotación publicitaria del digital signage.
Las grandes marcas ya tienen presencia dentro de este mundo virtual, por eso el reto consiste en trasladar las experiencias publicitarias que vivimos en el universo físico, para llevar la experiencia de usuario hacia otro nivel. La señalización digital se vuelve mucho más interactiva que nunca, y la hiperpersonalización se acentúa, aumentando el ROI de las campañas.
La IA ha venido para quedarse
El impacto de la Inteligencia Artificial en el Digital Signage es cada vez mayor. Gracias a la IA la señalización digital permite ofrecer experiencias mucho más personalizadas. La cantidad de datos almacenados permite lanzar mensajes o contenidos que permiten interactuar con los clientes casi de manera única. De esta forma, podemos, por ejemplo, lanzar ofertas exclusivas para cada cliente basándonos en el historial de compra de cada uno de ellos.
Pero la IA no solo ofrece una mejora en la orientación de las campañas, y por tanto, un aumento del ROI, sino también una optimización en la gestión del stock. Esto, unido con el sistema de gestión de inventario de cada tienda, puede incentivar la venta de aquellos productos con excedente de stock para darles salida a estos a través de promociones exclusivas.
