El documental ganador del Goya al mejor cortometraje del 2011, Memorias de un cine de provincias de Ramón Margareto, se someterá el lunes 22 a las 12:00 horas en los cines Ortega de Palencia a una prueba con una innovadora técnica de Neuromarketing. Con esta nueva herramienta, llamada Sociograph, se evaluará de forma cuantificable el nivel de atención y de emoción que provoca la obra en los Espectadores.
Esta nueva tecnología, que ha sido desarrollada por la empresa palentina ICON Multimedia a partir de una patente de la Universidad de Salamanca, es capaz de evaluar el nivel de atención y de emoción que provoca un estímulo a un grupo de hasta 128 personas al mismo tiempo. Su fundamento se basa en la medición con sensores individuales conectados a la mano de cada sujeto y permite un análisis cuantitativo y objetivo de la actividad fisiológica del grupo.
En el citado experimento participará un grupo de más de 30 personas de distintas edades y sexos que asistirán a un pase privado de la obra en la que el cineasta, pintor y escritor palentino supo reflejar la autobiografía de los cines Ortega de Palencia, negocio familiar que servirá también como marco del estudio que evaluará el nivel de atención y emoción que provoca el cortometraje.
Durante la proyección se procesarán y almacenarán los niveles de atención y emoción de cada uno de los participantes en tiempo real y se almacenarán para su posterior análisis. Los resultados del Estudio se publicarán en las semanas siguientes al experimento y a través de ellos se identificarán los momentos de mayor intensidad emocional y de atención por el total de asistentes como segmentado por sexo, franja de edad y otra serie de criterios.
Elena Martín, Responsable de Sociograph en ICON Multimedia declaró que:
La posibilidad de analizar una obra premiada tan vinculada emocionalmente a Palencia en el propio entorno objeto de la obra artística por parte de una empresa palentina es una oportunidad única y el entorno ideal para analizar objetivamente una obra artística desde el punto del vista del Neuromárketing. Agradecemos a la familia Margareto su plena predisposición y su colaboración en este experimento
Por su parte el propio autor de la obra, Ramón Margareto declaró:
Mi hermano Javier e ICON Multimedia me propusieron hace unos días someter a Memorias de un cine de provincias a esta “máquina de la verdad” que es Sociograph. Tuve que hacer un esfuerzo para comprender esta “proposición deshonesta” pero enseguida acepté. Soy un hombre de cine y las películas además de ser un bien cultural y artístico son un producto industral. La industria cinematográfica está, como todos sabemos, vinculada directamente al mundo del marketing y como muy bien define ICON Multimedia al “Neuromarketing”, una palabra que acabo de conocer e incorporar a mi vocabulario. Cinematografías tan poderosas como la norteamericana prueban algunos de sus productos antes de estrenarlos. La propuesta no acarreaba ningún peligro pues Memorias se estrenó hace ya tiempo y afortunadamente con éxito. Someter a mi cortometraje a esta prueba es mi pequeña contribución al diálogo entre el séptimo arte y las nuevas o no tan nuevas tecnologías. Me encantará conocer, dentro de unos días, en qué momentos este cortometraje que me ha dado tantas alegrías mueve los sentimientos o las emociones del espectador. Ya estoy impaciente.
En el análisis de los datos obtenidos colaborará FINSOA, Fundación para la Investigación Social Operativa y Aplicada, entidad con un gran prestigio en el campo de la investigación social.
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